Descubra por que os espectadores respondem ao marketing de conteúdo em vídeo e como ele pode ajudar sua empresa.
Segundo a pesquisa, 76% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo produz mais conversões do que qualquer outro conteúdo.
Os quatro tipos básicos de marketing de vídeo para mídias sociais são controversos, educacionais, divertidos e conteúdo de vídeo ao vivo.
Conteúdo divertido é qualquer vídeo que faça uma pessoa expressar uma emoção, como rir, chorar ou até ficar enfurecido.
Se você está procurando novas maneiras de se conectar com seus clientes, o conteúdo de vídeo pode ser o que você precisa. O marketing de vídeo permite criar conteúdo informativo, divertido, educacional ou promocional para atrair e envolver seu público-alvo.
A maioria das campanhas de marketing de vídeo começa com um esforço estratégico e coordenado para ajudar a criar a identidade da sua marca e levar seus clientes-alvo a comprar seus produtos ou serviços. No entanto, antes de começar, é importante entender como produzir conteúdo em vídeo, por que ele é eficaz e quais tipos de conteúdo obtêm mais envolvimento do usuário.
Como o marketing de conteúdo de vídeo ajuda sua empresa?
O conteúdo de vídeo pode espalhar o reconhecimento da marca e criar a comunidade da sua empresa, estabelecendo uma conexão entre sua empresa e seu público. De acordo com um estudo da WowMakers, o vídeo em uma página de destino pode aumentar a conversão em pelo menos 80% . Além disso, 40% dos consumidores acreditam que o vídeo aumenta a probabilidade de comprar um produto em seu dispositivo móvel, com 76% dos profissionais de marketing alegando que o vídeo produz mais conversões do que qualquer outro tipo de conteúdo.
Em uma era de tecnologia em que a maioria das pessoas carrega smartphones ou tablets, o conteúdo de vídeo curto aumentou em popularidade para se tornar o método preferido de entrega de mensagens de marketing, de acordo com Ronald Humes, vice-presidente de operações da região sudeste do Post Modern Marketing .
"Os anúncios impressos podem parecer unidimensionais e sem graça em comparação com a mesma mensagem comunicada por meio de um vídeo", disse Humes ao business.com. "Um pequeno anúncio em vídeo pode transmitir rapidamente a mesma mensagem que sua contraparte convencional, mas de uma maneira que comunique imagens, tons e emoções que melhor atrairão a atenção do público-alvo e permanecerão na memória por mais tempo".
Humes acredita que, combinando os conceitos "o conteúdo é rei" e "uma imagem vale mais que mil palavras", podemos definir completamente o marketing de conteúdo em vídeo. Esse tipo de marketing de conteúdo pode fornecer informações ao seu público-alvo em um formato visualmente agradável que aumenta o envolvimento entre seus consumidores.
Quais tipos de conteúdo de vídeo nas mídias sociais os consumidores mais se envolvem?
Um estudo da HubSpot com mais de 3.000 consumidores nos EUA, Alemanha, Colômbia e México sobre o tipo de conteúdo que eles querem ver de uma marca ou empresa que eles suportam constatou que 54% dos vídeos preferidos da web , 34% gostam melhor dos vídeos de mídia social . A pesquisa mostra que o YouTube é o canal mais popular para vídeos em geral.
Se você está se perguntando que tipo de conteúdo de vídeo deve produzir para obter o maior engajamento, é importante responder às perguntas que os consumidores têm com mais frequência e deixar uma impressão emocional duradoura.
A determinação do público-alvo da sua empresa pode ajudá-lo a decidir quais tipos de conteúdo de vídeo gerarão mais engajamento do consumidor, de acordo com Chris Holder , autor de Tips to Success e CEO e fundador da corrida de US $ 100 milhões.
Holder disse que existem três tipos de conteúdo de vídeo nas mídias sociais com os quais os consumidores geralmente se envolvem mais:
Conteúdo de vídeo controverso: são vídeos que carregam valor de choque ou fazem as pessoas escolherem um lado. Por exemplo, se alguém pula de um avião durante a gravação ou alguém expõe suas partes do corpo para exibições, as pessoas assistem e compartilham com outras pessoas, além de escolher para quem estão torcendo. É importante conhecer seu público e suas opiniões antes de fazer um vídeo controverso - você não quer que ele saia pela culatra e faça com que você perca clientes existentes ou em potencial.
Conteúdo educacional: são vídeos de recursos que fornecem respostas para as perguntas das pessoas. Por exemplo, este artigo pode gerar muito tráfego, mas há um grupo inteiro de pessoas que prefere assistir a um vídeo que permite ver e ouvir alguém explicando esse tópico. As pessoas recebem informações de maneira diferente, por isso é inteligente fornecer conteúdo em vários formatos para que você possa alcançar diferentes membros do seu público no formato que preferir.
Conteúdo divertido: refere-se a qualquer conteúdo de vídeo que faça uma pessoa sentir uma emoção. Isso pode fazê-los rir, chorar ou até enfurecer-se. O objetivo desse tipo de conteúdo é manter as pessoas envolvidas e gerar uma conexão emocional. Um ótimo exemplo disso é um comediante que publica clipes curtos e engraçados de seus sets para aumentar o interesse do público, com o objetivo de atrair os espectadores a assistir ao segmento inteiro.
Vídeos ao vivo são outro tipo de conteúdo de vídeo social que envolve consumidores globalmente em tempo real. Cada uma das principais plataformas de mídia social oferece transmissão ao vivo e suporte a vídeo ao vivo.
O Facebook Live é a plataforma de vídeo ao vivo que pode gerar mais tráfego para o seu conteúdo. Com vídeos cara-a-câmera, o Facebook permite produzir uma mensagem de marketing, publicar seu conteúdo e acompanhar suas análises.
O Twitter Live se fundiu com o Periscope em 2016, e agora qualquer pessoa pode realizar transmissões ao vivo e alcançar o público nas duas plataformas. O Twitter é melhor para vídeos curtos e cobertura de notícias de última hora. Com o Twitter Live, você pode transmitir em conferências ou iniciar eventos para mostrar aos espectadores o que está acontecendo em tempo real.
O Instagram Live foi criado para expandir os recursos de compartilhamento de fotos da rede de mídia social. O vídeo ao vivo no Instagram faz parte do Instagram Stories , que são videoclipes que duram não mais que 15 segundos antes de passar para a próxima parte do conteúdo. O Instagram Live é geralmente usado como uma extensão das fotos de uma pessoa ou empresa, fornecendo perguntas e respostas, informações de bastidores e bate-papos curtos com o público.
A chave do envolvimento do consumidor não é fazer um discurso de vendas, mas contar uma história. Sua empresa pode fornecer o anúncio mais atraente de todos os tempos, mas se as pessoas não se conectarem a ele, não o compreenderão completamente e não comprarão algo que não se identifiquem.
Segundo a pesquisa, 76% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo produz mais conversões do que qualquer outro conteúdo.
Os quatro tipos básicos de marketing de vídeo para mídias sociais são controversos, educacionais, divertidos e conteúdo de vídeo ao vivo.
Conteúdo divertido é qualquer vídeo que faça uma pessoa expressar uma emoção, como rir, chorar ou até ficar enfurecido.
Se você está procurando novas maneiras de se conectar com seus clientes, o conteúdo de vídeo pode ser o que você precisa. O marketing de vídeo permite criar conteúdo informativo, divertido, educacional ou promocional para atrair e envolver seu público-alvo.
A maioria das campanhas de marketing de vídeo começa com um esforço estratégico e coordenado para ajudar a criar a identidade da sua marca e levar seus clientes-alvo a comprar seus produtos ou serviços. No entanto, antes de começar, é importante entender como produzir conteúdo em vídeo, por que ele é eficaz e quais tipos de conteúdo obtêm mais envolvimento do usuário.
Como o marketing de conteúdo de vídeo ajuda sua empresa?
O conteúdo de vídeo pode espalhar o reconhecimento da marca e criar a comunidade da sua empresa, estabelecendo uma conexão entre sua empresa e seu público. De acordo com um estudo da WowMakers, o vídeo em uma página de destino pode aumentar a conversão em pelo menos 80% . Além disso, 40% dos consumidores acreditam que o vídeo aumenta a probabilidade de comprar um produto em seu dispositivo móvel, com 76% dos profissionais de marketing alegando que o vídeo produz mais conversões do que qualquer outro tipo de conteúdo.
Em uma era de tecnologia em que a maioria das pessoas carrega smartphones ou tablets, o conteúdo de vídeo curto aumentou em popularidade para se tornar o método preferido de entrega de mensagens de marketing, de acordo com Ronald Humes, vice-presidente de operações da região sudeste do Post Modern Marketing .
"Os anúncios impressos podem parecer unidimensionais e sem graça em comparação com a mesma mensagem comunicada por meio de um vídeo", disse Humes ao business.com. "Um pequeno anúncio em vídeo pode transmitir rapidamente a mesma mensagem que sua contraparte convencional, mas de uma maneira que comunique imagens, tons e emoções que melhor atrairão a atenção do público-alvo e permanecerão na memória por mais tempo".
Humes acredita que, combinando os conceitos "o conteúdo é rei" e "uma imagem vale mais que mil palavras", podemos definir completamente o marketing de conteúdo em vídeo. Esse tipo de marketing de conteúdo pode fornecer informações ao seu público-alvo em um formato visualmente agradável que aumenta o envolvimento entre seus consumidores.
Quais tipos de conteúdo de vídeo nas mídias sociais os consumidores mais se envolvem?
Um estudo da HubSpot com mais de 3.000 consumidores nos EUA, Alemanha, Colômbia e México sobre o tipo de conteúdo que eles querem ver de uma marca ou empresa que eles suportam constatou que 54% dos vídeos preferidos da web , 34% gostam melhor dos vídeos de mídia social . A pesquisa mostra que o YouTube é o canal mais popular para vídeos em geral.
Se você está se perguntando que tipo de conteúdo de vídeo deve produzir para obter o maior engajamento, é importante responder às perguntas que os consumidores têm com mais frequência e deixar uma impressão emocional duradoura.
A determinação do público-alvo da sua empresa pode ajudá-lo a decidir quais tipos de conteúdo de vídeo gerarão mais engajamento do consumidor, de acordo com Chris Holder , autor de Tips to Success e CEO e fundador da corrida de US $ 100 milhões.
Holder disse que existem três tipos de conteúdo de vídeo nas mídias sociais com os quais os consumidores geralmente se envolvem mais:
Conteúdo de vídeo controverso: são vídeos que carregam valor de choque ou fazem as pessoas escolherem um lado. Por exemplo, se alguém pula de um avião durante a gravação ou alguém expõe suas partes do corpo para exibições, as pessoas assistem e compartilham com outras pessoas, além de escolher para quem estão torcendo. É importante conhecer seu público e suas opiniões antes de fazer um vídeo controverso - você não quer que ele saia pela culatra e faça com que você perca clientes existentes ou em potencial.
Conteúdo educacional: são vídeos de recursos que fornecem respostas para as perguntas das pessoas. Por exemplo, este artigo pode gerar muito tráfego, mas há um grupo inteiro de pessoas que prefere assistir a um vídeo que permite ver e ouvir alguém explicando esse tópico. As pessoas recebem informações de maneira diferente, por isso é inteligente fornecer conteúdo em vários formatos para que você possa alcançar diferentes membros do seu público no formato que preferir.
Conteúdo divertido: refere-se a qualquer conteúdo de vídeo que faça uma pessoa sentir uma emoção. Isso pode fazê-los rir, chorar ou até enfurecer-se. O objetivo desse tipo de conteúdo é manter as pessoas envolvidas e gerar uma conexão emocional. Um ótimo exemplo disso é um comediante que publica clipes curtos e engraçados de seus sets para aumentar o interesse do público, com o objetivo de atrair os espectadores a assistir ao segmento inteiro.
Vídeos ao vivo são outro tipo de conteúdo de vídeo social que envolve consumidores globalmente em tempo real. Cada uma das principais plataformas de mídia social oferece transmissão ao vivo e suporte a vídeo ao vivo.
O Facebook Live é a plataforma de vídeo ao vivo que pode gerar mais tráfego para o seu conteúdo. Com vídeos cara-a-câmera, o Facebook permite produzir uma mensagem de marketing, publicar seu conteúdo e acompanhar suas análises.
O Twitter Live se fundiu com o Periscope em 2016, e agora qualquer pessoa pode realizar transmissões ao vivo e alcançar o público nas duas plataformas. O Twitter é melhor para vídeos curtos e cobertura de notícias de última hora. Com o Twitter Live, você pode transmitir em conferências ou iniciar eventos para mostrar aos espectadores o que está acontecendo em tempo real.
O Instagram Live foi criado para expandir os recursos de compartilhamento de fotos da rede de mídia social. O vídeo ao vivo no Instagram faz parte do Instagram Stories , que são videoclipes que duram não mais que 15 segundos antes de passar para a próxima parte do conteúdo. O Instagram Live é geralmente usado como uma extensão das fotos de uma pessoa ou empresa, fornecendo perguntas e respostas, informações de bastidores e bate-papos curtos com o público.
A chave do envolvimento do consumidor não é fazer um discurso de vendas, mas contar uma história. Sua empresa pode fornecer o anúncio mais atraente de todos os tempos, mas se as pessoas não se conectarem a ele, não o compreenderão completamente e não comprarão algo que não se identifiquem.
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