1. Comece com o objetivo final em mente.
A criação de conteúdo de vídeo de qualidade requer uma estratégia de marketing com etapas de pré e pós-produção. Você deve ter uma motivação para o seu conteúdo e uma compreensão de quem o vídeo está direcionado.
Como em qualquer forma de marketing de conteúdo, é crucial se perguntar quais objetivos você está tentando atingir, quem é o público, como você apresentará as informações e se essa abordagem envolverá seu público-alvo, de acordo com Kelly Waffle, chefe de estratégia digital da Hinge Marketing .
"Muitas pessoas pulam direto para a execução", disse ele. "Eles acham que o conteúdo é ótimo e todo mundo quer ouvi-lo. Infelizmente, eles geralmente estão errados".
2. Não pule o script.
Você deve definir diretrizes específicas para as etapas de pré-produção, como a criação de um script ou lista de capturas, a seguir ao iniciar a criação do conteúdo do vídeo. As etapas de pós-produção, como edição e otimização de mecanismo de busca (SEO), são muito mais fáceis de resolver quando você analisa os itens do que durante a elaboração inicial. Isso facilita os retoques finais em um vídeo que gera alto tráfego.
"Antes de pegar microfones ou câmeras, você precisará de uma lista de roteiros e cenas para identificar o objetivo do vídeo", disse JP Scott, diretor de multimídia da Venta Marketing . "Sem esses três itens, gravar e editar o conteúdo do vídeo será extremamente difícil e sua mensagem poderá se perder no processo de produção".
3. Aproveite o acesso moderno ao hardware de vídeo e às ferramentas de software.
Você não precisa escolher entre fotografar em um smartphone e saltar para uma configuração completa da produção de Hollywood. Waffle disse que existe um mundo de ferramentas de vídeo entre os extremos que podem ajudar sua empresa a capturar e editar vídeos de alta qualidade.
"Reúna seus segmentos de vídeo, fotos, músicas e técnicas de produção para criar algo que seja eficaz, significativo e memorável", disse ele.
Conteúdo de vídeo de qualidade ficou mais fácil de criar com a ajuda de câmeras avançadas e software de edição fácil de usar, de acordo com Scott.
4. Otimize para mecanismos de pesquisa.
O SEO por meio de palavras-chave e frases-chave direcionadas pode aumentar sua classificação na pesquisa, fazendo com que seu conteúdo em vídeo seja exibido nos resultados quando os consumidores pesquisam seu tipo de empresa ou produto. [Leia artigo relacionado: 7 coisas que os empresários devem saber sobre SEO. ]
5. Simplifique o layout do seu estúdio ou espaço de trabalho.
Isso é basicamente pré-pré-produção. É sempre melhor organizar o equipamento de maneira a facilitar o acesso e o uso, conforme necessário. Verifique se qualquer software relevante está aberto e pronto para minimizar os atrasos durante a gravação. Um espaço de trabalho limpo e organizado pode reduzir significativamente o tempo gasto na produção e pós-produção.
6. Encontre, prepare e alimente talentos.
Muitas organizações designam um palestrante ou apresentador apenas para vídeos. Você pode usar um funcionário interno ou contratar talentos externos para isso. Pode haver prós e contras em cada um:
A contratação de talentos externos coloca você em contato com alguém que possui uma vasta experiência em apresentar informações em formato de vídeo e precisará de pouco treinamento, mas isso pode ser bastante caro. Além disso, embora eles possam ter habilidade para falar, pausar e reagir a solicitações, atores e palestrantes profissionais podem não ter familiaridade com o setor que estão promovendo, o que pode custar alguma autenticidade ao vídeo.
Usar alguém de sua empresa pode reduzir despesas adicionais, mas pode levar algum tempo para prepará-lo para se tornar um excelente orador de vídeo. Embora familiarizados com o seu setor, muitos funcionários não têm as habilidades necessárias para explicar o que sabem em um formato facilmente digerível.
Em todos os casos, você deve esperar que o alto-falante leve algum tempo para se familiarizar com o setor ou processo. Selecionar alguém que possa desempenhar esse papel a longo prazo acabará por acelerar o processo de produção.
7. Edite, edite, edite esse vídeo.
Por mais tentador que seja, basta ler o script e nocautear o vídeo de uma só vez, os melhores vídeos precisam de um pouco mais de TLC do que isso. As pausas prolongadas devem ser cortadas, juntamente com o uso excessivo de "uh" ou "um". As filmagens de rolo B devem ser inseridas no momento mais efetivo do vídeo para corresponder ao clipe.
Gravar várias tomadas ajudará você a obter a melhor versão de cada linha, caso o falante ou o artista faça um ótimo trabalho em alguns segmentos, mas não tão bem em outros. A edição permite que você compile o segmento com melhor desempenho de cada captura no vídeo final.
8. Escolha a música certa.
Até a música de fundo suave pode ajudar os espectadores a se concentrarem no vídeo. As cenas ativas podem ser aprimoradas com algo em ritmo acelerado ou uma cena noturna pode promover um ambiente descontraído com algo mais lento. Vídeos mais longos podem justificar mais de uma música, um loop do melhor segmento de uma única música ou uma combinação de ambas.
Por que o conteúdo de vídeo é tão eficaz no marketing?
O vídeo é um bom formato de marketing, pois ajuda a contar sua história ou a narrar de uma maneira esteticamente agradável. Também deixa menos espaço para a interpretação pessoal do público de um tópico. Não deve haver incerteza em torno da mensagem em um vídeo se a narrativa for sólida e envolvente.
Se uma imagem vale mais que mil palavras, um vídeo vale bilhões, porque há pelo menos 20 quadros por segundo de vídeo, de acordo com Connor Clay, diretor de marketing da Rentwear Inc.
"A vida real é cheia de movimento, e o vídeo é a melhor maneira de imitar isso", disse Clay. "O vídeo permite mais criatividade. A combinação de live action, animação e motion graphics pode criar uma peça extremamente atraente que leva os clientes a lugares que eles nunca imaginaram que sua marca pudesse ir."
O marketing de conteúdo em vídeo requer menos esforço por parte do consumidor. O vídeo é tão eficaz porque é altamente envolvente, não requer tanta concentração quanto a leitura de artigos e é fácil de entender, de acordo com Patsy Nearkhou, gerente de marketing da Talkative .
"Por isso, há um enorme apetite por conteúdo de vídeo, principalmente nas mídias sociais", disse Nearkhou. "Mais olhar para o seu conteúdo significa mais pessoas interagindo com a sua marca, que é o KPI mais importante do profissional de marketing".
Como medir o sucesso do seu marketing de conteúdo em vídeo
Depois de implementar o marketing de conteúdo de vídeo em seus negócios, é natural se perguntar qual o impacto do vídeo. Estas são algumas métricas que você pode verificar para avaliar o desempenho do vídeo, de acordo com o Digital Marketing Institute :
Contagem de visualizações: é quantas vezes o vídeo foi assistido. Quanto mais rápido esse número aumenta, mais seu vídeo é visualizado nesse período. Um rápido aumento sugere muito interesse gerado.
Cliques : é a frequência com que os espectadores clicam nos links da sua frase de chamariz.
Compartilhamento de mídia social: se alguém tira tanto proveito do seu vídeo que acha que outros serão beneficiados, provavelmente o compartilhará nas plataformas de mídia social. Isso expõe você a perspectivas que você não teria alcançado de outra forma.
O conteúdo de vídeo é a forma mais autêntica e real de marketing de conteúdo que você pode usar para se conectar ao seu público-alvo. As plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram permitem compartilhar seu conteúdo e criar vídeos de transmissão ao vivo que envolvem os consumidores em tempo real.
Se você ainda não está criando conteúdo de vídeo para o seu negócio, 2020 é o seu ano para começar a usar essa poderosa ferramenta de marketing como um potencial novo fluxo de receita.
Construa sua empresa com os melhores recursos em finanças, marketing, RH e muito mais.
Digite seu email abaixo.
você@seudominio.com
Este site é protegido por reCAPTCHA. Aplicam-se a Política de Privacidade e os Termos de Serviço do Google .
SE INSCREVER
Como em qualquer forma de marketing de conteúdo, é crucial se perguntar quais objetivos você está tentando atingir, quem é o público, como você apresentará as informações e se essa abordagem envolverá seu público-alvo, de acordo com Kelly Waffle, chefe de estratégia digital da Hinge Marketing .
"Muitas pessoas pulam direto para a execução", disse ele. "Eles acham que o conteúdo é ótimo e todo mundo quer ouvi-lo. Infelizmente, eles geralmente estão errados".
2. Não pule o script.
Você deve definir diretrizes específicas para as etapas de pré-produção, como a criação de um script ou lista de capturas, a seguir ao iniciar a criação do conteúdo do vídeo. As etapas de pós-produção, como edição e otimização de mecanismo de busca (SEO), são muito mais fáceis de resolver quando você analisa os itens do que durante a elaboração inicial. Isso facilita os retoques finais em um vídeo que gera alto tráfego.
"Antes de pegar microfones ou câmeras, você precisará de uma lista de roteiros e cenas para identificar o objetivo do vídeo", disse JP Scott, diretor de multimídia da Venta Marketing . "Sem esses três itens, gravar e editar o conteúdo do vídeo será extremamente difícil e sua mensagem poderá se perder no processo de produção".
3. Aproveite o acesso moderno ao hardware de vídeo e às ferramentas de software.
Você não precisa escolher entre fotografar em um smartphone e saltar para uma configuração completa da produção de Hollywood. Waffle disse que existe um mundo de ferramentas de vídeo entre os extremos que podem ajudar sua empresa a capturar e editar vídeos de alta qualidade.
"Reúna seus segmentos de vídeo, fotos, músicas e técnicas de produção para criar algo que seja eficaz, significativo e memorável", disse ele.
Conteúdo de vídeo de qualidade ficou mais fácil de criar com a ajuda de câmeras avançadas e software de edição fácil de usar, de acordo com Scott.
4. Otimize para mecanismos de pesquisa.
O SEO por meio de palavras-chave e frases-chave direcionadas pode aumentar sua classificação na pesquisa, fazendo com que seu conteúdo em vídeo seja exibido nos resultados quando os consumidores pesquisam seu tipo de empresa ou produto. [Leia artigo relacionado: 7 coisas que os empresários devem saber sobre SEO. ]
5. Simplifique o layout do seu estúdio ou espaço de trabalho.
Isso é basicamente pré-pré-produção. É sempre melhor organizar o equipamento de maneira a facilitar o acesso e o uso, conforme necessário. Verifique se qualquer software relevante está aberto e pronto para minimizar os atrasos durante a gravação. Um espaço de trabalho limpo e organizado pode reduzir significativamente o tempo gasto na produção e pós-produção.
6. Encontre, prepare e alimente talentos.
Muitas organizações designam um palestrante ou apresentador apenas para vídeos. Você pode usar um funcionário interno ou contratar talentos externos para isso. Pode haver prós e contras em cada um:
A contratação de talentos externos coloca você em contato com alguém que possui uma vasta experiência em apresentar informações em formato de vídeo e precisará de pouco treinamento, mas isso pode ser bastante caro. Além disso, embora eles possam ter habilidade para falar, pausar e reagir a solicitações, atores e palestrantes profissionais podem não ter familiaridade com o setor que estão promovendo, o que pode custar alguma autenticidade ao vídeo.
Usar alguém de sua empresa pode reduzir despesas adicionais, mas pode levar algum tempo para prepará-lo para se tornar um excelente orador de vídeo. Embora familiarizados com o seu setor, muitos funcionários não têm as habilidades necessárias para explicar o que sabem em um formato facilmente digerível.
Em todos os casos, você deve esperar que o alto-falante leve algum tempo para se familiarizar com o setor ou processo. Selecionar alguém que possa desempenhar esse papel a longo prazo acabará por acelerar o processo de produção.
7. Edite, edite, edite esse vídeo.
Por mais tentador que seja, basta ler o script e nocautear o vídeo de uma só vez, os melhores vídeos precisam de um pouco mais de TLC do que isso. As pausas prolongadas devem ser cortadas, juntamente com o uso excessivo de "uh" ou "um". As filmagens de rolo B devem ser inseridas no momento mais efetivo do vídeo para corresponder ao clipe.
Gravar várias tomadas ajudará você a obter a melhor versão de cada linha, caso o falante ou o artista faça um ótimo trabalho em alguns segmentos, mas não tão bem em outros. A edição permite que você compile o segmento com melhor desempenho de cada captura no vídeo final.
8. Escolha a música certa.
Até a música de fundo suave pode ajudar os espectadores a se concentrarem no vídeo. As cenas ativas podem ser aprimoradas com algo em ritmo acelerado ou uma cena noturna pode promover um ambiente descontraído com algo mais lento. Vídeos mais longos podem justificar mais de uma música, um loop do melhor segmento de uma única música ou uma combinação de ambas.
Por que o conteúdo de vídeo é tão eficaz no marketing?
O vídeo é um bom formato de marketing, pois ajuda a contar sua história ou a narrar de uma maneira esteticamente agradável. Também deixa menos espaço para a interpretação pessoal do público de um tópico. Não deve haver incerteza em torno da mensagem em um vídeo se a narrativa for sólida e envolvente.
Se uma imagem vale mais que mil palavras, um vídeo vale bilhões, porque há pelo menos 20 quadros por segundo de vídeo, de acordo com Connor Clay, diretor de marketing da Rentwear Inc.
"A vida real é cheia de movimento, e o vídeo é a melhor maneira de imitar isso", disse Clay. "O vídeo permite mais criatividade. A combinação de live action, animação e motion graphics pode criar uma peça extremamente atraente que leva os clientes a lugares que eles nunca imaginaram que sua marca pudesse ir."
O marketing de conteúdo em vídeo requer menos esforço por parte do consumidor. O vídeo é tão eficaz porque é altamente envolvente, não requer tanta concentração quanto a leitura de artigos e é fácil de entender, de acordo com Patsy Nearkhou, gerente de marketing da Talkative .
"Por isso, há um enorme apetite por conteúdo de vídeo, principalmente nas mídias sociais", disse Nearkhou. "Mais olhar para o seu conteúdo significa mais pessoas interagindo com a sua marca, que é o KPI mais importante do profissional de marketing".
Como medir o sucesso do seu marketing de conteúdo em vídeo
Depois de implementar o marketing de conteúdo de vídeo em seus negócios, é natural se perguntar qual o impacto do vídeo. Estas são algumas métricas que você pode verificar para avaliar o desempenho do vídeo, de acordo com o Digital Marketing Institute :
Contagem de visualizações: é quantas vezes o vídeo foi assistido. Quanto mais rápido esse número aumenta, mais seu vídeo é visualizado nesse período. Um rápido aumento sugere muito interesse gerado.
Cliques : é a frequência com que os espectadores clicam nos links da sua frase de chamariz.
Compartilhamento de mídia social: se alguém tira tanto proveito do seu vídeo que acha que outros serão beneficiados, provavelmente o compartilhará nas plataformas de mídia social. Isso expõe você a perspectivas que você não teria alcançado de outra forma.
O conteúdo de vídeo é a forma mais autêntica e real de marketing de conteúdo que você pode usar para se conectar ao seu público-alvo. As plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram permitem compartilhar seu conteúdo e criar vídeos de transmissão ao vivo que envolvem os consumidores em tempo real.
Se você ainda não está criando conteúdo de vídeo para o seu negócio, 2020 é o seu ano para começar a usar essa poderosa ferramenta de marketing como um potencial novo fluxo de receita.
Construa sua empresa com os melhores recursos em finanças, marketing, RH e muito mais.
Digite seu email abaixo.
você@seudominio.com
Este site é protegido por reCAPTCHA. Aplicam-se a Política de Privacidade e os Termos de Serviço do Google .
SE INSCREVER
Comentários
Postar um comentário