Os anunciantes devem se adaptar às novas tecnologias ou ser ignorados online.
A publicidade conecta os consumidores com o mercado disponível. Com o maior mercado on-line, as empresas estão se adaptando às novas tecnologias para capturar um público maior.
O uso de algoritmos para analisar dados tornou-se essencial para caracterizar o comportamento do cliente.
As empresas estão usando várias plataformas de engajamento on-line para capturar mais clientes.
A internet mudou drasticamente o setor de publicidade e continua a mudar à medida que novas tecnologias e plataformas são lançadas.
"A publicidade na internet se tornou uma faca de dois gumes: há mais plataformas e lugares para anunciar do que nunca, mas, ao mesmo tempo, os consumidores recebem tanta publicidade ao longo do dia que é preciso algo especial para chamar sua atenção. ", disse Halli Bruton, executivo de contas de conteúdo e mídia social da Burdette Ketchum .
Automação
A automação encontrou seu lugar em quase todas as facetas da internet, e a publicidade não é diferente. A internet é uma grande rede de dados e informações sobre os consumidores, e os anunciantes não podem acessar todos esses dados para criar perfis de seus clientes ideais. Os algoritmos são essenciais para analisar essas informações e colocá-las em uso. Plataformas de publicidade automatizadas economizam tempo e dinheiro liberando departamentos de publicidade que precisam criar e gerenciar inúmeras campanhas publicitárias.
As plataformas automatizadas usam dados para definir lances no espaço do anúncio, detectando quais anúncios estão se saindo melhor e oferecendo mais lances para os que resultam em mais conversões. Obviamente, você define um limite para o quanto a plataforma gasta no espaço do anúncio. Essas plataformas automatizadas podem ser configuradas para serem executadas até atingir um determinado ROI.
O outro extremo desse processo também é provavelmente automatizado, com plataformas baseadas em algoritmos como o Google AdSense que vendem automaticamente espaço para anúncios em sites. De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), cerca de 20% dos negócios de publicidade digital são feitos por uma máquina interagindo com outra, e esse número está crescendo rapidamente.
Mídias sociais e dispositivos móveis
A partir de 2017, 69% dos adultos americanos usavam pelo menos uma plataforma de mídia social, de acordo com o Pew Research Center . É um acéfalo vender anúncios nas mídias sociais. Felizmente, os principais sites (Facebook, Twitter e Instagram) possuem plataformas de publicidade robustas. Além disso, 80% dos usuários interagem com as mídias sociais em dispositivos móveis, de acordo com o WordStream , que exige publicidade otimizada para o meio.
Os anúncios de melhor desempenho nas mídias sociais aproveitam a tecnologia de geolocalização em dispositivos móveis, permitindo que anúncios hiperlocais segmentem usuários dentro de uma área predeterminada.
O vídeo também é um meio crescente de publicidade que está chamando a atenção das pessoas. De acordo com uma postagem do blog Kissmetrics , o vídeo nas mídias sociais obtém muito mais engajamento do que os anúncios que não são em vídeo. No YouTube, os espectadores têm 1,4 vezes mais chances de assistir e compartilhar anúncios no celular. Um tipo popular nas mídias sociais é o vídeo que não requer som e usa legendas, permitindo uma visualização sem interrupções em público.
Não se trata apenas de publicidade nas maiores plataformas de mídia social. Empresas como a Nanigans vendem espaço publicitário em vários aplicativos e jogos para dispositivos móveis, permitindo que os anunciantes entrem em ação se esses aplicativos iniciantes tiverem potencial para se tornarem virais.
Publicidade nativa
A publicidade nativa está em ascensão, com anúncios sendo integrados a sites de conteúdo populares, trazendo de volta a antiga linha "este programa foi trazido a você por ..." A publicidade tradicional, dependendo do seu público, está caindo no esquecimento, especialmente com o aumento do software de bloqueio de anúncios. Os anunciantes precisam de maneiras novas e criativas de transmitir suas mensagens aos espectadores e realmente fazê-los ouvir.
Muitas redes de publicidade agora incluem pacotes de publicidade nativa, oferecendo oportunidades para artigos patrocinados que se misturam com o restante do conteúdo de uma plataforma.
"Tudo na internet tem marca, quer os consumidores percebam ou não", disse Bruton. "Foi provado que é mais eficaz do que outras formas na internet. Os anunciantes devem fornecer conteúdo atraente e divertido ou esclarecedor".
O objetivo da publicidade nativa é não perturbar os usuários, e empresas como a Adyoulike criam anúncios que se encaixam no estilo e formato de um site ou plataforma.
Ser criativo com a nova tecnologia
"A internet permitiu que uma publicidade boa e criativa seja mais eficaz, porque é mais fácil do que nunca encontrar e rastrear o público-alvo para obter a eficácia ideal", disse Bruton. "No entanto, se a publicidade for ruim, não importa o quão bem o público tenha sido direcionado".
Os anunciantes precisam seguir em frente, à medida que a Internet muda e as novas tecnologias se desenvolvem. É necessário criatividade dos anunciantes para gerar receita com novas plataformas.
"O grande boom da realidade aumentada está acontecendo, já que os fabricantes de telefones já estão desenvolvendo dispositivos compatíveis com AR, e isso cria uma grande janela de potencial inexplorado para os anunciantes", disse Bruton.
Os vários filtros de fotos do Snapchat são uma forma de AR, e estão se tornando mais impressionantes e já estão sendo usados pelos profissionais de marketing.
Enquanto o celular atualmente é o rei do engajamento on-line, a tecnologia vestível, como o Apple Watch, está ganhando força e provavelmente já está sendo examinada pelos anunciantes.
Últimos avanços
Todos os anos, os anunciantes utilizam cada vez mais avanços tecnológicos. Os profissionais de marketing devem estar no topo das ferramentas mais recentes do comércio para permanecer competitivos e expandir seu alcance.
O Search Engine Journal recomenda que as empresas preparem suas campanhas de marketing para atingir aqueles que dependem da tecnologia de voz para realizar pesquisas on-line. Espera-se que os números de uso de assistentes virtuais aumentem continuamente, e os profissionais de marketing devem ajustar as campanhas de PPC para que apareçam nas pesquisas originadas nos assistentes de voz. As consultas por meio da tecnologia de voz geralmente são mais longas e têm mais palavras-chave que podem ser criadas.
A inteligência artificial está causando um grande impacto em todas as áreas da indústria, incluindo o marketing. Os sistemas de IA permitem que os profissionais de marketing testem campanhas automaticamente antes de mergulhar em seus orçamentos de publicidade. Um exemplo de assistente de marketing de IA que pode usar análise preditiva sobre campanhas de PPC é o programa chamado Albert .
Os chatbots ganharam popularidade com os provedores de serviço ao cliente, mas também podem ser usados pelos profissionais de marketing. Um chatbot gera automaticamente uma conversa com um usuário em tempo real, com respostas com base nas respostas do público-alvo. Por exemplo, os chatbots podem ser utilizados para distinguir as preferências do visitante de um site em determinados produtos, como maquiagem ou filmes.
Não importa o nicho ou a moda, nenhum aplicativo, plataforma ou dispositivo da moda deve ser ignorado quanto ao potencial de publicidade. Numa época em que a publicidade tradicional é continuamente ignorada pelas mudanças demográficas, os anunciantes precisam evoluir e se adaptar.
A publicidade conecta os consumidores com o mercado disponível. Com o maior mercado on-line, as empresas estão se adaptando às novas tecnologias para capturar um público maior.
As empresas estão usando várias plataformas de engajamento on-line para capturar mais clientes.
A internet mudou drasticamente o setor de publicidade e continua a mudar à medida que novas tecnologias e plataformas são lançadas.
"A publicidade na internet se tornou uma faca de dois gumes: há mais plataformas e lugares para anunciar do que nunca, mas, ao mesmo tempo, os consumidores recebem tanta publicidade ao longo do dia que é preciso algo especial para chamar sua atenção. ", disse Halli Bruton, executivo de contas de conteúdo e mídia social da Burdette Ketchum .
Automação
A automação encontrou seu lugar em quase todas as facetas da internet, e a publicidade não é diferente. A internet é uma grande rede de dados e informações sobre os consumidores, e os anunciantes não podem acessar todos esses dados para criar perfis de seus clientes ideais. Os algoritmos são essenciais para analisar essas informações e colocá-las em uso. Plataformas de publicidade automatizadas economizam tempo e dinheiro liberando departamentos de publicidade que precisam criar e gerenciar inúmeras campanhas publicitárias.
As plataformas automatizadas usam dados para definir lances no espaço do anúncio, detectando quais anúncios estão se saindo melhor e oferecendo mais lances para os que resultam em mais conversões. Obviamente, você define um limite para o quanto a plataforma gasta no espaço do anúncio. Essas plataformas automatizadas podem ser configuradas para serem executadas até atingir um determinado ROI.
O outro extremo desse processo também é provavelmente automatizado, com plataformas baseadas em algoritmos como o Google AdSense que vendem automaticamente espaço para anúncios em sites. De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), cerca de 20% dos negócios de publicidade digital são feitos por uma máquina interagindo com outra, e esse número está crescendo rapidamente.
Mídias sociais e dispositivos móveis
A partir de 2017, 69% dos adultos americanos usavam pelo menos uma plataforma de mídia social, de acordo com o Pew Research Center . É um acéfalo vender anúncios nas mídias sociais. Felizmente, os principais sites (Facebook, Twitter e Instagram) possuem plataformas de publicidade robustas. Além disso, 80% dos usuários interagem com as mídias sociais em dispositivos móveis, de acordo com o WordStream , que exige publicidade otimizada para o meio.
Os anúncios de melhor desempenho nas mídias sociais aproveitam a tecnologia de geolocalização em dispositivos móveis, permitindo que anúncios hiperlocais segmentem usuários dentro de uma área predeterminada.
O vídeo também é um meio crescente de publicidade que está chamando a atenção das pessoas. De acordo com uma postagem do blog Kissmetrics , o vídeo nas mídias sociais obtém muito mais engajamento do que os anúncios que não são em vídeo. No YouTube, os espectadores têm 1,4 vezes mais chances de assistir e compartilhar anúncios no celular. Um tipo popular nas mídias sociais é o vídeo que não requer som e usa legendas, permitindo uma visualização sem interrupções em público.
Não se trata apenas de publicidade nas maiores plataformas de mídia social. Empresas como a Nanigans vendem espaço publicitário em vários aplicativos e jogos para dispositivos móveis, permitindo que os anunciantes entrem em ação se esses aplicativos iniciantes tiverem potencial para se tornarem virais.
Publicidade nativa
A publicidade nativa está em ascensão, com anúncios sendo integrados a sites de conteúdo populares, trazendo de volta a antiga linha "este programa foi trazido a você por ..." A publicidade tradicional, dependendo do seu público, está caindo no esquecimento, especialmente com o aumento do software de bloqueio de anúncios. Os anunciantes precisam de maneiras novas e criativas de transmitir suas mensagens aos espectadores e realmente fazê-los ouvir.
Muitas redes de publicidade agora incluem pacotes de publicidade nativa, oferecendo oportunidades para artigos patrocinados que se misturam com o restante do conteúdo de uma plataforma.
"Tudo na internet tem marca, quer os consumidores percebam ou não", disse Bruton. "Foi provado que é mais eficaz do que outras formas na internet. Os anunciantes devem fornecer conteúdo atraente e divertido ou esclarecedor".
O objetivo da publicidade nativa é não perturbar os usuários, e empresas como a Adyoulike criam anúncios que se encaixam no estilo e formato de um site ou plataforma.
Ser criativo com a nova tecnologia
"A internet permitiu que uma publicidade boa e criativa seja mais eficaz, porque é mais fácil do que nunca encontrar e rastrear o público-alvo para obter a eficácia ideal", disse Bruton. "No entanto, se a publicidade for ruim, não importa o quão bem o público tenha sido direcionado".
Os anunciantes precisam seguir em frente, à medida que a Internet muda e as novas tecnologias se desenvolvem. É necessário criatividade dos anunciantes para gerar receita com novas plataformas.
"O grande boom da realidade aumentada está acontecendo, já que os fabricantes de telefones já estão desenvolvendo dispositivos compatíveis com AR, e isso cria uma grande janela de potencial inexplorado para os anunciantes", disse Bruton.
Os vários filtros de fotos do Snapchat são uma forma de AR, e estão se tornando mais impressionantes e já estão sendo usados pelos profissionais de marketing.
Enquanto o celular atualmente é o rei do engajamento on-line, a tecnologia vestível, como o Apple Watch, está ganhando força e provavelmente já está sendo examinada pelos anunciantes.
Últimos avanços
Todos os anos, os anunciantes utilizam cada vez mais avanços tecnológicos. Os profissionais de marketing devem estar no topo das ferramentas mais recentes do comércio para permanecer competitivos e expandir seu alcance.
O Search Engine Journal recomenda que as empresas preparem suas campanhas de marketing para atingir aqueles que dependem da tecnologia de voz para realizar pesquisas on-line. Espera-se que os números de uso de assistentes virtuais aumentem continuamente, e os profissionais de marketing devem ajustar as campanhas de PPC para que apareçam nas pesquisas originadas nos assistentes de voz. As consultas por meio da tecnologia de voz geralmente são mais longas e têm mais palavras-chave que podem ser criadas.
A inteligência artificial está causando um grande impacto em todas as áreas da indústria, incluindo o marketing. Os sistemas de IA permitem que os profissionais de marketing testem campanhas automaticamente antes de mergulhar em seus orçamentos de publicidade. Um exemplo de assistente de marketing de IA que pode usar análise preditiva sobre campanhas de PPC é o programa chamado Albert .
Os chatbots ganharam popularidade com os provedores de serviço ao cliente, mas também podem ser usados pelos profissionais de marketing. Um chatbot gera automaticamente uma conversa com um usuário em tempo real, com respostas com base nas respostas do público-alvo. Por exemplo, os chatbots podem ser utilizados para distinguir as preferências do visitante de um site em determinados produtos, como maquiagem ou filmes.
Não importa o nicho ou a moda, nenhum aplicativo, plataforma ou dispositivo da moda deve ser ignorado quanto ao potencial de publicidade. Numa época em que a publicidade tradicional é continuamente ignorada pelas mudanças demográficas, os anunciantes precisam evoluir e se adaptar.
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