A fim de evitar qualquer repercussão, a publicidade na televisão francesa está sujeita a regulamentos estritos sobre o conteúdo e a forma dos anúncios. Aqui está um resumo desses regulamentos.
Quem monitora a veiculação de anúncios de TV?
O CSA (Conseil Supérieur de l'Audiovisuel) é responsável por garantir o cumprimento das regras éticas. Tem a possibilidade de sancionar os meios de comunicação públicos ou privados por qualquer publicidade que atente contra a dignidade humana, publicidade discriminatória, chocante ou enganosa. É também este órgão que vai fiscalizar o tempo diário de publicidade nas televisões francesas.
Quanto tempo é destinado à publicidade nos canais de TV franceses?
Nos canais de TV privados como TF1, M6, Canal+... existem regulamentos relativos ao tempo atribuído à publicidade por hora. Os canais privados são então limitados a 9 minutos de publicidade por hora como média diária, em comparação com 6 minutos para os canais públicos (estamos falando aqui de média diária). Uma pequena peculiaridade dos canais de serviço público é que eles não podem veicular anúncios comerciais entre 20h e 6h. Publicidade coletiva ou de interesse geral é permitida, mas as telas são limitadas a 4 minutos. Em todos os canais de TV, a duração dos comerciais é em média entre 3 e 180 segundos, mas essa duração não é regulada.
Os canais TDT beneficiam de regras mais leves durante um período de 7 anos (a partir da data de início dos programas), sendo o tempo atribuído à publicidade de 12 minutos em média diária.
No que diz respeito aos formatos de patrocínio (associação de um programa de TV a uma marca), os ecrãs publicitários não estão sujeitos a qualquer constrangimento de duração particular, mas é habitual existirem ecrãs entre os 6 e os 8 segundos. Esses créditos estão presentes no início e no final do programa e a presença do patrocinador pode ser relembrada nos trailers ou durante o programa.
Informações obrigatórias em um anúncio de TV
"Evite comer muita gordura, muito açúcar, muito sal" ou "Evite lanches entre as refeições": essas palavras são ouvidas em anúncios de comida na TV desde 2007. Elas estão bem impressas no cérebro dos consumidores!
E é com este método de memória auditiva que os novos regulamentos da TV amiga do ambiente serão obrigatórios a partir de 1 de março de 2022. Os anúncios de automóveis terão de promover a mobilidade ativa, a partilha de boleias ou o transporte público. Uma dessas três frases deve ser mencionada: "Para viagens curtas, a pé ou de bicicleta", "Pense em carona" ou "Para uso diário, pegue o transporte público". Esta frase deve ser acompanhada de: "#MoveLessPollution".
Em caso de incumprimento destes novos regulamentos, o anunciante fica sujeito a uma notificação formal e, em caso de incumprimento, a uma sanção pecuniária até 50 mil euros por emissão, de acordo com outro decreto publicado em Diário da República. Obrigações semelhantes já existem nos setores de alimentos, álcool e tabaco.
Algumas regras sobre o conteúdo dos anúncios
A chamada publicidade comparativa é permitida sob certas condições. Deve ser justo e verdadeiro e não deve enganar o público. As comparações devem ser feitas de forma objetiva e com produtos da mesma natureza. Outra noção importante é que esse tipo de publicidade deve ser exclusivamente em francês; o uso de anglicismo não é autorizado.
Apresentadores de notícias ou revistas de notícias não podem aparecer como atores ou emprestar sua voz em um anúncio.
Propaganda enganosa e subliminar é estritamente proibida.
Quais são as áreas proibidas para publicidade na televisão?
Bebidas e produtos alcoólicos, tabaco, armas de fogo, preparações alimentícias infantis e medicamentos sob prescrição médica não são permitidos nas telas de publicidade convencionais e patrocínios de TV.
Nas telas publicitárias convencionais, alguns setores estão sujeitos a restrições, como jogos de azar ou apostas esportivas, e é proibida a comunicação durante e em torno de programas destinados a menores.
Anúncios de filmes em filmagem, em cartaz ou em exibição são proibidos em canais de TV, com exceção de canais de cinema a cabo ou via satélite. No entanto, para apoiar a ida ao cinema, os regulamentos foram flexibilizados, passando a ser possível utilizar a publicidade televisiva para promover um filme prestes a estrear. No entanto, esta medida está a ser testada durante um período de 18 meses e será objeto de uma avaliação do seu impacto no setor do cinema.
Propaganda segmentada na TV permitida
Foi alterado o Decreto n.º 2020-983, de 5 de agosto de 2020, relativo às obrigações dos editores em matéria de publicidade, patrocínio e televendas. A publicidade segmentada está agora autorizada, o que significa que os anúncios poderão ser transmitidos de acordo com a zona de emissão do telespectador. Em outras palavras, a publicidade agora será localizável. Isso é uma vantagem para os anunciantes, que poderão segmentar melhor seu público. No entanto, a publicidade segmentada também está sujeita a certas restrições:
Não poderá mencionar o endereço do anunciante...
Será limitado em termos de horário e será proibido para programas juvenis.
Deve ser identificável para os espectadores, ao escolher uma empresa de publicidade e propaganda
O aviso de TV antes da transmissão pela ARP é obrigatório
A ARP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) garante que toda a publicidade está em conformidade com as suas regras éticas. Todos os filmes publicitários devem então ser submetidos ao procedimento de notificação pré-transmissão da ARP e devem ser entregues às agências de publicidade com parecer positivo da ARP para que o spot possa ser veiculado.
Exemplos de anúncios de TV retirados
Segundo a ANJ (Autoridade Nacional do Jogo), o novo anúncio da Winamax "Tout pour la daronne" (Qualquer coisa para a rapariga) não cumpre as regras estabelecidas em matéria de apostas desportivas. Com efeito, este último pede à Winamax que retire o seu anúncio no prazo de um mês. Porque? A ANJ considera que esta campanha publicitária transmite uma mensagem contrária à lei: as apostas desportivas levariam ao sucesso social (semelhante a uma ascensão social com mãe e filho a ganharem uma aposta desportiva).
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