Alguém disse uma vez que marketing é como convidar alguém para sair. Branding é a razão pela qual dizem sim! Se você deseja conquistar o coração de seus consumidores, é fundamental acertar em sua marca. Os três pilares da marca são identidade , promessa e sinalização , todos os quais são igualmente importantes. Em vez de três lados de um triângulo, entretanto, eles são mais como os componentes RGB de uma cor. Eles se misturam. A melhor opção de cartões de visita em Ribeirão Preto .
Contente
Cheaping out on design
Indo atrás da moda
Desalinhamento com a missão
Não pensando em escala
Pensando na identidade apenas em termos visuais
Algumas empresas confiam mais na promessa de sua marca, como a Toyota, que promete um ótimo veículo que pode durar mais que seu proprietário a um preço razoável. Mas você não pode diferenciá-lo do Hyundai da mesma forma que diferencia um Mercedes de um BMW. Outras empresas como Versace ou Supreme contam com sua estratégia de sinalização. Você compra essas marcas porque elas contam ao mundo algo sobre você. Eles não se concentram muito em seu design, eles se concentram no que o design diz sobre a pessoa que o está usando. Assim como uma determinada cor pode ter mais azul e vermelho do que verde, uma marca pode ser construída em qualquer combinação dos três componentes.
Mas o que precisamos entender é que, embora esses três componentes sejam igualmente importantes, se não igualmente presentes, a identidade sempre vem em primeiro lugar. Isso porque você pode desenvolver uma identidade de marca forte sem uma promessa sólida ou estratégia de sinalização. Mas não funciona ao contrário. Qual é a vantagem de ser conhecido como o melhor em seu setor se as pessoas não conseguem diferenciá-lo de sua concorrência. Se você bagunçar a identidade da marca, tudo o mais que você fizer será em vão. Portanto, vamos todos nos certificar de que pensamos muito sobre isso. Pensamos em alguns erros comuns que as empresas cometem com sua marca:
1. Cheaping out in Design
Se você leva seu negócio a sério, nunca vai querer que seu sobrinho (que temos certeza de que é muito talentoso) faça sua marca. Arranja um designer. Se você acha que um design de qualidade custa muito caro, deve considerar o custo de um design ruim. Isso é algo que nós, designers, dizemos aos clientes para explicar o valor de nossos serviços.
Você não quer baratear o design. Nos EUA, é possível contratar um freelancer decente para fazer um logotipo para você por US $ 1 mil. No entanto, projetos de alta qualidade normalmente custam cerca de US $ 5 mil. Enquanto algumas pessoas procuram designers por esses “preços bizarros”, é importante levar em consideração o que entra no processo de design. Quando você considera a pesquisa, o ajuste fino e todos os outros detalhes, você obtém o que pagou. Aqui estão dois aspectos do processo de design que levam mais tempo:
Evitando semelhança
Os designers precisam garantir que nenhuma outra empresa na sua vizinhança ou área tenha um logotipo muito semelhante ao seu. Os avanços tecnológicos provavelmente fornecerão atalhos para isso nos próximos anos, mas a partir de agora, você está à mercê do seu designer ou agência.
Semelhanças Branding 1
Semelhanças Branding 2
Conhecemos muitas pessoas que confundem Bently e Chrystler, um exemplo de por que os logotipos também devem ser testados. Não se trata do que você ou sua esposa pensam. É sobre como seu cliente vê sua marca.
“O design é o embaixador silencioso da sua marca.” \ Paul Rand
Conformidade
O processo de brainstorming para logotipos pode rapidamente sair do controle. Precisamos garantir que sua grande ideia para um logotipo possa atender a uma variedade de aplicações, desde o Favicon do seu site até a capa de um outdoor. Outras considerações incluem o teste de daltonismo e a pesquisa da forma e do palavreado para confirmar que não é sugestivo ou impróprio em outras culturas. Esses nem mesmo incluem os detalhes de design mais técnicos, como grades e escala. Quando um designer executa essas tarefas corretamente, você nem percebe a diferença.
Megafuck
MegaFlick & OGC: Office of Government Commerce: se você acha que está tudo bem, vire a cabeça para o lado
2. Indo atrás da moda
A identidade da sua marca não é uma declaração de moda. Mesmo se você for uma marca de moda. Bons logotipos são atemporais. Pense em Nike, Apple, BBC, Ford, Chanel. O render pode ser atualizado com certeza, mas o kernel tem que resistir ao teste do tempo. Como um par de Jordans, um bom logotipo e o design visual da sua marca agregam valor com o tempo. Não apenas devido ao reconhecimento da marca, mas porque eles demonstram consistência e servem como um grande lembrete de pedigree e herança.
Amancio Ortega, o fundador da marca de roupas Zara, é creditado por criar o que hoje é chamado de “fast fashion” no início dos anos 90. Ele construiu seu império em torno de se mover pelas tendências da moda da maneira mais rápida e eficiente possível. Ele previu que os avanços tecnológicos, especialmente na comunicação, levariam os consumidores a percorrer as tendências com mais rapidez. Ele estava certo e tem 67,8 bilhões de dólares (2019) para provar isso.
As pessoas vão se apaixonar por sua nova marca hoje porque ela está na moda e na moda. Mas talvez daqui a alguns meses ou mesmo semanas, essas mesmas pessoas que o adoravam irão abandoná-lo porque você é notícia de ontem. A maioria de nós não é Amancio Ortega, então é melhor evitar se tornar uma marca de fast-fashion. Embora até a Zara tenha passado por uma recente reformulação da marca, o que reforça o conceito de manter o kernel e alterar o render.
Marca do logotipo da Zara
3. Desalinhamento com a missão
O design visual consiste em transformar ideias em vasos gráficos. Embora a maioria das pessoas sem diploma de design não tenha a linguagem para definir um bom design, os consumidores podem percebê-lo em um nível subconsciente. Elementos visuais como linhas, cores e fotografia podem influenciar nossas decisões de compra, nossa lealdade e nossa recepção de novos produtos e serviços. Mas como isso pode causar problemas?
As marcas criam declarações de missão para definir o propósito de sua empresa e elaboram declarações de visão para delinear seus planos para o futuro. Esses dois componentes são essenciais para a identidade e autenticidade da marca, por isso não devem mudar. O erro que muitos proprietários de empresas cometem é modelar sua marca a partir de seu produto ou serviço.
As empresas giram o tempo todo. No final dos anos 90, a Netflix costumava alugar DVDs. Eles só começaram seu serviço de streaming em meados dos anos 2000. O plano original era que a Netflix fosse uma caixa que baixava filmes da noite para o dia. Imagine se eles tivessem isso em seu logotipo da mesma forma que tinham uma fita VHS em seu original em 1998. Isso teria sido um erro.
Logotipos Netflix 1997-2000-2014
Se você é um restaurante de fast-food que vende cachorro-quente, não precisa ter um cachorro-quente em sua marca. Você pode um dia ver uma oportunidade de oferecer outras especialidades alimentares. Marque sua missão de servir comida de maneira conveniente, não o prato em si. Marca para o quê, não como.
Interessado em aprender como transformar sua missão e visão em uma história de marca atraente? Leia nosso artigo sobre como escrever uma história de marca que entusiasme seus clientes .
4. Não pensando em escala
Sua marca deve ter tanto espaço para escala quanto possível. É por isso que a regra de ouro do design de logotipo é a simplicidade. A simplicidade prepara você para o sucesso em grande escala. Um ótimo exemplo disso é a recente mudança de marca do Slack.
Todos nós amávamos o antigo logotipo do Slack, certo? Infelizmente, embora os logotipos parecessem ótimos como ícones nas telas Retina, eles não pareciam tão bem em qualquer outro lugar.
Slack Branding
Fonte
Os antigos logotipos não eram versáteis; você não poderia bordá-los em mercadorias da empresa ou criar impressões em offset. Logos não são arte. Eles são design. Eles são ferramentas - semelhantes a uma chave de fenda ou mouse. Eles servem a um propósito e, nas mãos do designer ou da empresa certa, o propósito e a estética não se contradizem.
5. Pensar na identidade apenas em termos visuais
Não, a identidade não é apenas visual. Existem aspectos da identidade da marca que nada têm a ver com design gráfico. No mundo de hoje, não procuramos mais pessoas para comprar nosso produto, como Seth Godin incansavelmente aponta. Procuramos criar produtos para o nosso pessoal. A tecnologia fez com que quase qualquer equipe com vontade e inteligência pudesse dar vida a um produto. Como a barreira de entrada é tão baixa e a fidelidade à marca é difícil de manter, isso nos pressiona a pensar mais sobre como construir identidade no produto, e não em retirá-lo da fábrica.
Relacionado (e incrível), leia: Qual é a diferença entre marca, branding e identidade de marca? Guia de um Insider .
Isso parece ótimo, mas como isso se traduz em realidade? Não é tão complicado quando você pensa fora da caixa. Em vez de fazer o primeiro batom verde do mundo como os caras do Thelipbar fizeram, você pode apresentar a única barra de batom vegan do mundo, que é o que eles estão lançando agora. Se você os assistiu no Shark Tank, saberá que, embora tivessem um gancho visual, que eram os ultrajantes tons de batom, não conseguiam chamar a atenção dos investidores. É porque eles não conseguiram criar um produto que estava em alta demanda. Agora eles se concentram apenas no aspecto vegano de seus negócios, que é como eles entraram na Target .
Sua identidade não precisa ser apenas visual. Ele também pode se concentrar em quem é seu produto ou serviço, por que você está fazendo isso ou as pessoas por trás de sua empresa. A identidade da marca é o que vem depois: “Sim, eu conheço essas pessoas, são eles que ___inserem a identidade da marca aqui___”. Se você quiser torná-lo visual, como o café verde, o supercarro vermelho ou a loja de móveis amarela, comprometa-se. Mas saiba que existem outras maneiras de criar uma identidade de marca forte.
Se isso não for suficiente para convencê-lo da importância da identidade da marca, você sempre pode considerar o custo de uma reformulação da marca. Se você errar a identidade da sua marca, as rebrandings serão empreendimentos caros e arriscados. Por outro lado, se você definir a identidade de sua marca, sempre se sentirá confortável em investir em um novo lote de cartões de visita de seus amigos da Brandly . E isso é algo pelo qual se esforçar. Você deve se sentir confiante em sua marca.
Se você estiver interessado em aprender mais sobre os portais gratuitos de pedidos de cartões de visita da Brandly e como eles podem ajudar sua grande empresa a gerenciar, editar e solicitar cartões de visita, verifique nosso site .
Comentários
Postar um comentário